Canada Soccer et Canadian Soccer Media & Entertainment (CSME) ont annoncé aujourd’hui un nouveau partenariat avec Michelob ULTRA Canada qui devient la bière commanditaire officielle de Canada Soccer alors que l’engouement pour la tenue de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™ en sol canadien prend de plus en plus d’ampleur.
Ce partenariat permet d’associer une des plus grandes marques de bière au Canada au sport qui connaît la plus forte croissance au pays, donnant ainsi lieu à de nouvelles possibilités de mobiliser les partisans de soccer canadien d’un océan à l’autre.
« Alors que le Canada s’apprête à accueillir le monde en 2026, nous sommes fiers de soutenir notre équipe nationale ainsi qu’un sport qui rassemble les communautés partout au pays. La bière va tout naturellement de pair avec l’expérience de regarder un match de football et, en tant que bière légère supérieure pour laquelle il vaut la peine de jouer, Michelob Ultra est enchantée de célébrer l’esprit de compétition de ce sport ainsi que les moments supérieurs que les partisans créent ensemble »
\u200b
\u200b- Natalie Lucas, directrice principale des marques Above Core et Premium, La Brasserie Labatt du Canada
Dans le cadre de ce partenariat, les marques Michelob ULTRA et Michelob ULTRA Zero occuperont une place importante dans la programmation de premier plan de Canada Soccer à l’occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™, en étant notamment commanditaire en titre de la Maison Michelob ULTRA Canada Soccer de Halifax en plus d’afficher leur présence sur les sites de la Maison de Canada Soccer à Toronto et Vancouver dont les détails ont déjà été annoncés. Il y aura aussi des activités sur place pour les partisans, conçues pour rapprocher les supporteurs de l’action à l’aide de sa plateforme Accès supérieur. Par l’entremise d’emballages à édition spéciale, de promotions, de cadeaux et d’expériences de marque, Michelob ULTRA jouera un rôle visible au moment de célébrer la tenue du tournoi aux côtés des partisans de soccer canadiens.
« Au moment où l’engouement pour le soccer continue de grandir partout au pays à l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA qui sera disputée en sol canadien, des partenariats comme ceux-ci nous aident à créer de nouvelles façons pour que les partisans puissent tisser des liens avec Canada Soccer et nos équipes nationales. Michelob ULTRA a une forte présence dans notre sport à l’échelle mondiale et, ensemble, nous avons hâte de livrer des expériences mémorables aux partisans qui rendront hommage à la passion des supporteurs canadiens et les rapprocheront de leur sport »
\u200b
\u200b- Erin Crowe, chef de l’exploitation, Canada Soccer
Ensemble, Canada Soccer, CSME et Michelob ULTRA célébreront la passion des supporteurs canadiens alors que l’engouement pour le soccer continuera de prendre de l’ampleur partout au pays à l’occasion du moment le plus important pour ce sport à l’échelle mondiale.
« Alors que Canada connaîtra bientôt un moment déterminant pour le soccer, ce partenariat a pour but de créer des expériences de première qualité et culturellement significatives qui trouvent un écho chez les partisans et les partenaires partout au pays. Michelob ULTRA apporte de la crédibilité au niveau mondial et est fortement en phase avec l’expérience du partisan. Ensemble, nous soutenons des plateformes comme la Maison de Canada Soccer qui font le lien entre les marques, les supporteurs et le soccer d’une manière qui est puissante et authentique »
\u200b
\u200b- Michael Beckerman, directeur commercial, Canadian Soccer Media & Entertainment
La Maison Michelob ULTRA Canada Soccer de Halifax sera le domicile officiel des partisans de Canada Soccer dans les provinces de l’Atlantique pendant la Coupe du Monde de la FIFA 2026™. Gérée par les Wanderers de Halifax, la Maison de Canada Soccer à Halifax sera ouverte du 17 au 29 juin et servira de carrefour à forte animation pour les partisans qui soutiennent l’équipe nationale masculine, invitant ainsi les gens à afficher leur appui d’un océan à l’autre alors que la formation jouera en sol canadien cet été à l’occasion du plus grand événement sportif au monde.
« Ces huit dernières années, Halifax a montré que nous avons chez nous plusieurs des supporteurs de football les plus passionnés au Canada et nous sommes enchantés d’étendre nos partenariats actuels avec Canada Soccer et Labatt pour offrir cette expérience à notre centre-ville fort dynamique. Nous transplanterons l’énergie et l’ambiance de Wanderers Grounds à la Maison Michelob ULTRA Canada Soccer et nous nous assurerons que l’équipe nationale masculine ressentira le soutien qui proviendra de partout dans notre magnifique pays »
\u200b
\u200b- Derek Martin, fondateur et président des Wanderers de Halifax
À propos de La Brasserie Labatt du Canada. \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b \u200b
La Brasserie Labatt du Canada est l'une des entreprises les mieux établies du Canada et sa principale compagnie de production de boissons, avec plus de 3 500 employés, une gamme inégalée de plus de 70 bières de qualité, dont Bud Light, Busch, Corona, Michelob Ultra et Modelo Especial, des prêts-à-boire, entre autres Cutwater, Mike's Hard et NÜTRL, et des produits sans alcool, dont Budweiser Zero et Corona Cero; 6 brasseries principales; et 4 brasseries artisanales d'un océan à l'autre. Notre personnel constitue la force motrice de notre entreprise, brassant les boissons les plus appréciées au monde, construisant des marques emblématiques et créant des expériences enrichissantes pour les gens d'ici. Avec nos 178 ans d'excellence brassicole, nous cherchons toujours à proposer de nouvelles façons de vivre les moments de la vie, à rêver grand pour faire progresser notre secteur et à avoir un impact significatif sur nos communautés grâce à notre objectif collectif de créer un avenir plus prometteur.
À propos de Canadian Soccer Media & Entertainment
Canadian Soccer Media & Entertainment (anciennement Canadian Soccer Business) représente un portefeuille d’actifs nationaux de premier plan au cœur du soccer au Canada. Cela comprend la représentation de tous les partenariats corporatifs, des licences et des droits médiatiques (diffusion et distribution) liés aux principaux actifs de Canada Soccer — notamment les équipes nationales masculine et féminine et le Championnat canadien TELUS — ainsi que l’ensemble des droits associés à la Première Ligue canadienne (PLC) et à Premier Soccer Leagues Canada.
Pour de plus amples renseignements, veuillez contacter :
", "header": { "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/da295c67-364d-464f-8672-faf61befdeee/-/preview/1200x1200/-/format/auto/", "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/da295c67-364d-464f-8672-faf61befdeee/-/preview/1200x1200/-/format/auto/" }, "contacts": [ { "name": "Paulo Senra", "company": "Canada Soccer", "description": "Chief Communications & Content Officer | Chef des communications et du contenu", "email": "psenra@canadasoccer.com", "website": null, "address": null, "telephone": null, "mobile": "(416)\u00a0882-7919", "twitter": null, "facebook": null }, { "name": "Laura Armstrong", "company": "Canadian Soccer Media & Entertainment", "description": "Vice President, Communications & Business Integration", "email": "laura.armstrong@cansme.ca", "website": null, "address": null, "telephone": null, "mobile": null, "twitter": null, "facebook": null } ], "author": { "id": 38825, "username": "aiafrate@canadasoccer.com", "email": "aiafrate@canadasoccer.com", "name": "Canada Soccer", "display_name": "Canada Soccer", "first_name": "Canada", "last_name": "Soccer", "avatar_url": "https://avatars-cdn.prezly.com/user/38825/3f97045b6aaeaabe45146280c3505d02cd8af8362eeaf648f42f881df87a0b91?v=3&c=02a5ba74b8edb34d33a08cb5a0bbbbea0d5a58a23a725fc91d9498e6b38a4e5e&max=2", "use_case_answer": null, "sign_in_flow": "password", "created_at": "2026-02-17T20:16:49+00:00", "is_terms_of_service_accepted": false, "last_seen_at": "2026-04-10T16:47:56+00:00", "locked_until": null }, "format_version": 5 }